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健康消費(fèi)成為了消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)中重要的細(xì)分市場(chǎng)，這是在新冠疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后的重要體現(xiàn)?？梢?jiàn)水健康消費(fèi)在整體健康消費(fèi)市場(chǎng)中依然屬于藍(lán)海，凈水行業(yè)由此一度迎來(lái)“蜜月期”。

凈水行業(yè)的趨勢(shì)和前景明朗，即熱+凈飲成關(guān)鍵詞

溢愛(ài)凈水機(jī)官網(wǎng) 健康消費(fèi)成為了消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)中重要的細(xì)分市場(chǎng)，這是在新冠疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后的重要體現(xiàn)?？梢?jiàn)水健康消費(fèi)在整體健康消費(fèi)市場(chǎng)中依然屬于藍(lán)海，凈水行業(yè)由此一度迎來(lái)“蜜月期”。

各國(guó)家用凈水器市場(chǎng)普及率

國(guó)際衛(wèi)生報(bào)道過(guò)一組數(shù)據(jù)：自來(lái)水中含有害物已達(dá)756種，其中20種確認(rèn)致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物。采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝，并不能有效去除這些有害物。

因此在發(fā)達(dá)國(guó)家，管道直飲水早已普遍實(shí)現(xiàn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率已達(dá)80%以上，并還在呈上升狀態(tài)。其中，美國(guó)、歐洲的凈水機(jī)普及率達(dá)到90%，日本為80%，韓國(guó)更高達(dá)95%。

國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

但2021年凈水器行業(yè)已經(jīng)過(guò)了高增長(zhǎng)紅利時(shí)代，進(jìn)入成熟的存量競(jìng)爭(zhēng)階段。同時(shí)，凈水器產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新上已經(jīng)觸碰到了瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，中國(guó)凈水器行業(yè)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模從開(kāi)始的63.1億元增長(zhǎng)至2018年的316.9億元。來(lái)到2019年，形勢(shì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，凈水器市場(chǎng)規(guī)模由升轉(zhuǎn)降，2019年凈水器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模309.3億元，同比下滑2.40%，到了2020年，其降幅更是進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)規(guī)模跌破300億元，僅為239億元，同比下降達(dá)到22.73%。

“即熱”+“凈飲”成為關(guān)鍵詞

凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。我國(guó)住戶凈水產(chǎn)品普及率明顯偏低以及商用領(lǐng)域的市場(chǎng)增量空間是兩大利好因素。

中國(guó)人自古以來(lái)就有喝熱水的習(xí)慣，據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》報(bào)告顯示，除了基礎(chǔ)的凈水飲用需求，沖泡茶/咖啡/飲料，嬰兒食品沖泡已經(jīng)成為了主要場(chǎng)景?！凹礋帷?“凈飲”，可以說(shuō)是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于凈水產(chǎn)品最為明顯的需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，即熱式凈水器銷(xiāo)售額6.9億元，同比增長(zhǎng)50.9%，銷(xiāo)量10.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%。

因?yàn)榧礋崾絻羲餍枰惭b，對(duì)安裝服務(wù)依賴較高，所以目前即熱式凈水器渠道主要以線下為主，銷(xiāo)額占比達(dá)到86%，但隨著大市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移，各品牌入局，預(yù)計(jì)線上渠道占比在未來(lái)將會(huì)明顯提升。

未來(lái)“即熱”功能可能將成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)凈水產(chǎn)品時(shí)首要考慮的功能之一，具體到功能上來(lái)看，實(shí)現(xiàn)對(duì)水溫的精確控制，以滿足不同群體在使用熱凈水時(shí)的精細(xì)需求，是即熱式凈水機(jī)當(dāng)下主要發(fā)展方向。

凈水器潛在需求市場(chǎng)分析

較長(zhǎng)一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)凈水器廠家主要集中分布在一二線城市，企業(yè)間相互競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益飽和。級(jí)以下城鎮(zhèn)常住人口超過(guò)我國(guó)總?cè)丝诘?0%，目前低線市場(chǎng)正成為零售業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，可以說(shuō)，三線城市，乃至四線城市的藍(lán)海屬性已經(jīng)凸顯。

未來(lái)凈水市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)飲水健康、衛(wèi)生越來(lái)越重視，潛在消費(fèi)需求市場(chǎng)潛能巨大，市場(chǎng)容量還有很大的擴(kuò)充空間。

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